近年来，我国农业品牌建设加速发展。在各级政府、行业协会、市场主体的积极探索和共同努力下，农业品牌建设取得积极进展。建立农业品牌标准是全面提升我国农业品牌化、规模化、科技化发展水平的战略举措，在推进农业品牌建设中发挥着基础性、引领性作用，也是助推农业绿色高质量发展的重要抓手。

一、现状分析

区域公用品牌，代表着一个区域的整体形象，为这个区域内建设者、生产者和消费者共同追求，并为这个区域内建设者、生产者和消费者所共有。其品牌所有权与品牌使用权分离，品牌所有权属行业协会等组织所有，品牌使用权由行业协会等组织授权符合标准的产业、产品生产经营者使用。区域公用品牌针对的更多是产业品牌、产品品牌等生产经营领域，只有区域内相关的行业协会等组织拥有品牌所有权，只有区域内获准授权者才能共用、共建、共享的品牌。农产品区域公用品牌是指特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌授权使用、品牌监督及奖惩机制、产品营销与传播等方面具有共同标准和行为规范，共同创建和经过授权方可使用的品牌。农产品区域公用品牌是区域农产品的代言，是区域的形象名片，也是特定农产品经济名片，它是基于地方名特优新农产品独特的资源，以人文历史为内涵，以悠久的种植养殖方式、长期沉淀的加工工艺为基础，具有较高知名度和影响力的品牌名称和标识。

2020年，锡林郭勒盟行署经科学研判、顶层设计，结合锡林郭勒盟得天独厚的畜牧业资源优势，提出“锡林郭勒羊”区域公用品牌的创建与运营架构。该品牌架构是以锡林郭勒羊区域公用品牌作为母品牌，在其下构建品牌架构，形成“1+3+N”的跨行政区单产业母子品牌联动发展模式，即锡林郭勒羊+苏尼特羊/乌珠穆沁羊/察哈尔羊+企业品牌的模式。品牌一经发布，国内国际反响强烈，这也正式吹响了“锡林郭勒羊 草原上的领头羊”高质量发展的冲锋号，谋定高端市场，提振绿色、有机、高端发展的远景战略规划起锚。经过两年多的运营与推广，消费者认可度高，品牌影响力大，社会给予的褒奖多。

二、对策建议

区域公用品牌建设，立足于内蒙古特定的自然资源和生态环境，以提升农畜产品知名度、美誉度、生产力、竞争力和附加值为抓手，在优化区域农牧业产业结构、转变农牧业发展方式、推进农牧业提质增效、加快农牧业高质量发展，实现农畜产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，促进农畜产品深度开发，提高农畜产品质量以及增加农牧民收入，具有巨大牵引作用和特殊重要意义。

1、加强“锡林郭勒羊”羊源基地建设，保证授权产品的真实来源。加快推进肉羊全产业链发展，进一步制定自治区草原肉羊产业核心区发展规划，建立起授权羊的羊源基地建设与管理制度，确保授权羊的科学养殖、科学防疫、科学监管等。完善授权羊身份标识，预防以次充好、以假乱真的问题出现。基于草原羊季节性出栏的特点，延伸产业链，相对掌控羊源，逐步实现四季均衡生产目标。淘汰肉羊加工落后产能，为优质绿色肉羊基地建设提供坚实保障。

2、加强“锡林郭勒羊”追溯体系建设，保证授权产品的真正品质。完善追溯体系建设，与国内成熟的追溯平台接轨，建立统一的羊肉制品质量安全追溯体系平台和标准，成立常态化、专口化的地方授权羊肉产品质量安全管理机构，进一步制定相关的产品质量安全治理制度，完善安全追溯体系、食品召回管理体系及环境质量检测体系等等。引导鼓励主动型企业积极参与追溯体系建设，由耳标技术迈向更前端的芯片技术研发、运用及羊肉数据化营养研发，对自主参与探寻追溯体系的企业从设备、设施、技术、人才、金融、项目等方面给予支持与奖励，助力企业实现更高层次的数字化、智慧化、科技化建设，为“锡林郭勒羊”注入更多的科技元素，加持“锡林郭勒羊”更广的溢价能力，扶持“锡林郭勒羊”所属牧民持续增收。

3、加强“锡林郭勒羊”仓储物流建设，保证授权产品的真正流通。根据调研大数据平台和第三方物流反馈信息，国内高端羊肉主要消费市场在京津、浙沪、广深、川渝等地，特别是长三角、珠三角对高端羊肉的消费意识强，购买力强，集中度高的特点，结合疫情常态化和后疫情时期发展特点预测，建议先国内再国际中心城市，扶持建设中转仓、前置仓以及中央厨房的建设。根据消费人群辐射范围进行授权产品配送，通过提升授权产品配送时效，降低冷链成本，减轻企业仓储物流负担。可开展授权企业中转仓及前置仓试点运行，鼓励企业积极尝试，并给予企业资源或补贴支持。帮助企业腾出更多资源钻研市场，精准打造所属市场中央厨房+预制菜模式，对羊肉副产品进行精深加工，进一步实现肉羊提质增效发展空间，实现市场的前置化、场景化、动态化。充分实现最后一米的消费场景，把“锡林郭勒羊”“锡林郭勒草原”“锡林郭勒生态”搬到消费者身边，市场中间，也充分消灭假冒草原羊的认知，持续培育消费者对“锡林郭勒羊”品牌的认知。

4、加强“锡林郭勒羊”体验店建设，保证授权产品的真正销路。扎实推进以线上、线下新零售为重点的销售渠道体系建设，尤其体验店模式的快速启动。同时建议加大对“锡林郭勒羊”授权企业创新产品研发的支持力度，引导企业通过市场分析，精准开发针对中高端消费群体、适应新型销售模式的新产品，实施产品电商化改造，完善产品体系，提高精细化水平，通过企业自营零售渠道将品牌产品推向全国市场。通过近两年的大胆尝试，虽受疫情影响，我们逆行而上，在上海、深圳、成都、沈阳等城市开发线下体验店（品牌店+餐饮店+窗口型厨房），线上推广双向互动模式，大大提升了消费者对高端草原羊肉、授权羊肉产品、对我们“锡林郭勒羊”品牌的认知认可，此种模式建议快速复制，予以推广。此外，还需要加大加快对内蒙古特色餐饮企业市场推广的支持（必须用“锡林郭勒羊”品牌产品），结合未来“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌产品，形成资源共享。以提升企业在广告策划、宣传推广方面的公信力。对终端销售门店实施备案制和动态管理，让“授权企业、授权产品”发扬光大，使假冒草原羊的店铺无处藏身。

5、加强“锡林郭勒羊”科技研发建设，保证授权产品的真正价值。加大对“锡林郭勒羊”科研工作的支持力度，鼓励企业勇于进行深度研发尝试，标准制定，积极落实研发任务投入攻坚行动。与地区达成科技合作，充分利用区内外高端创新资源、科研院所、研发机构合作，邀请相关专家进行技术指导培训，开展联合攻关。继续推动“高精尖”创新要素向企业聚集，促进产学研深度融合，尽快转化科技成果。积极带动锡林郭勒盟大农业绿色高质量发展。

6、加强“锡林郭勒羊”宣传推广建设，保证授权产品的真正引领。近两年，在盟行署的统筹领导下，我们在呼和浩特市、北京市等做了大量的线上、线下的宣传与推广，参加了形式多样的招商会、推介会、博览会，今天的成绩取得，实属来之不易。今后建议加强内蒙古草原肉羊品牌建设工作，加大力度打造内蒙古草原品牌核心区行动，推动内蒙古肉羊行业走上品牌化、高端化发展道路，全力提升“锡林郭勒羊”区域公用品牌知名度、美誉度和影响力，有力实施“借船出海”，形成组合拳。最大程度放大品牌声量，加深品牌记忆，提高品牌认知。把“锡林郭勒羊”区域品牌打造成具有行业领导地位的国家级品牌，成为公众所认知的“中国第一羊”，进而带动更多的锡林郭勒盟企业“走出去”、品牌“走出去”、产品“走出去”。

　　锡林郭勒盟品牌建设促进中心

　　关于对第十四届委员会第二次会议提案

　　第0018号提案的答复

额尔敦木图委员：

　　您提出的《关于持续加强区域公用品牌体系建设助力“锡林郭勒羊”“走出去”的建议》收悉，现答复如下：

　　一、关于“加强‘锡林郭勒羊’追溯体系建设”方面

　　2021年，根据盟委、行署工作部署，盟品牌建设促进中心在原盟农牧局建设的牛羊肉追溯体系信息平台基础上开发建成锡林郭勒羊追溯防伪系统。实施草原羊追溯工程，为每一只订单羊佩戴追溯耳标；建立锡林郭勒羊品牌产品品控体系，通过“批次屠宰+按重限额赋码”技术，严格控制品牌产品边界和质量。产品外包装全部粘贴追溯防伪二维码标签，消费者通过扫码获得产品信息，辨别产品真伪，实现“识标选羊”。2022年，4家授权企业共实施草原追溯羊21.66万只，回购屠宰19.34万只，加工品牌产品2150吨左右。

　　二、关于“加强‘锡林郭勒羊’仓储物流建设”、“加强‘锡林郭勒羊’体验店建设”方面

　　为解决锡林郭勒羊肉冷链仓储物流成本高的问题，打通产品新零售“最后一公里”，2023年，盟委、行署决定由盟属国有企业牵头在杭州顺丰冷链仓储基地建立锡林郭勒羊区域公用品牌（华东）前置仓，并组建冷链干线物流，为全盟羊肉加工、销售企业提供优质、优惠、高效的冷链物流、仓储服务，由行署提供锡盟至前置仓的物流费、仓储费补贴，同时以整合大订单优势向顺丰争取到最优惠的快递费，最大程度为企业降低仓储物流成本，支持企业开拓新零售市场，让锡林郭勒羊进军长三角，乃至全国消费市场。5月23日，干线物流、前置仓正式投入使用。广州仓、北京仓将根据工作情况适时启动。4月26日，成功组织东方甄选锡林郭勒专场直播，进入直播间总人数达180万人次、直播间在线高峰人数近4万人次，锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪等32款优质农畜产品共成交3.2万订单、销售额达360万元。

　　企业在北京、上海、广州、深圳等地建立的锡林郭勒羊肉销售服务体验中心，可通过政府设立的前置仓、干线物流，解决产品仓储物流问题，并享受政府费用补贴政策。另外，盟品牌建设促进中心将联合品牌授权企业开展品牌宣传推广，可通过锡林郭勒羊肉销售服务体验中心开业，组织策划锡林郭勒羊品牌事件营销，邀请各方面媒体、达人主播集中、高密度打卡宣传，形成话题、引爆声量。

　　三、关于“加强‘锡林郭勒羊’宣传推广建设”方面

　　自2021年以来，锡林郭勒盟构建“天罗地网”的传播格局，全面提升锡林郭勒羊区域公用品牌影响力和美誉度。一是在央视、内蒙古卫视等主流媒体以及北京首都机场、大兴机场、天安门地铁站、国贸地铁站、呼和浩特机场、锡林浩特机场、呼和浩特城市重点部位等区域投放品牌广告，力塑品牌形象，彰显品牌力量。二是在微信、抖音、今日头条、小红书等平台注册开通品牌官方账号，形成新媒体宣传矩阵，用高密度、高频率的宣传，扩大品牌声量。三是在内蒙古旅游那达慕、第九届内蒙古品牌大会、京蒙消费帮扶推介会（重庆）期间，通过品牌植入、品牌推介、产品体验等形式展现品牌形象和品牌产品；联合授权企业，组织锡林郭勒羊区域公用品牌走进天津市暨额尔敦天津店开业活动，最大程度扩大品牌声量。截至目前，品牌累计曝光达27亿次。

　　盟市场监督管理局

　　于对第十四届委员会第二次会议提案

　　第0018号提案的答复

额尔敦木图委员:

　　您提出的《关于持续加强区域公用品牌体系建设助力“锡林郭勒羊”“走出去”的建议》收悉，现答复如下：

　　一、围绕精准打造所属市场中央厨房方面

　　按照《食品经营许可管理办法》规定，中央厨房是指由餐饮单位建立的，具有独立场所及设施设备，集中完成食品成品或者半成品加工制作并配送的食品经营者。目前，全盟暂无取得《食品经营许可证》的中央厨房。今后，对于申请办理《食品经营许可证》的中央厨房，市场监管部门将从以下几个方面做好服务和监管工作：一是精心指导其做好规划、建设施工，确保中央厨房符合食品经营许可要求；二是中央厨房建成后，对其实施重点监督检查，确保其不发生食品安全问题。对于取得食品经营许可的餐饮企业（中央厨房），同时生产面向消费者，具备商品流通属性的产品，还应当指导其取得食品生产许可证。

　　二、围绕“锡林郭勒羊”区域公用品牌监督和保护方面

　　一是对“锡林郭勒羊”区域公用品牌的用标企业进行监督，检查其是否严格依据《商标法》等相关法律法规规定，正确管理和使用注册商标，及时纠正企业商标使用过程中的不当行为。对接受委托加工、贴牌生产的牛羊肉经营主体进行重点检查，查看其是否取得委托方委托书、商标使用许可等内容，规范市场主体商标使用行为，提高市场主体自我保护意识；二是将“锡林郭勒羊”区域公用品牌保护作为知识产权执法保护专项工作的一项重要内容，加大对生产、销售侵权假冒产品的打击力度；将“锡林郭勒羊”区域公用品牌知识产权保护纳入“双随机、一公开”监管，有效遏制各类侵权假冒违法行为的发生。同时，加大“两法衔接”力度，加大对涉嫌违法犯罪案件的双向移送和配合查处力度，有力震慑违法犯罪分子，为“锡林郭勒羊”区域公用品牌创新发展营造良好的市场环境。

　　盟交通局

　　关于对第十四届委员会第二次会议提案

　　第0018号提案的答复

额尔敦木图委员：

　　您提出的《关于持续加强区域公用品牌体系建设助力“锡林郭勒羊”“走出去”的建议》收悉，现答复如下：

　　经与您多次电话沟通，深入了解了提案的背景、进展和实际需要解决的问题等方面。

　　根据《交通运输部办公厅 国家发展改革委办公厅 财政部办公厅 农业农村部办公厅关于进一步提升鲜活农产品运输“绿色通道”政策服务水平的通知》，我局组织指导通行费征收服务中心推进鲜活农产品运输“绿色通道”建设，全面落实整车合法装载运输鲜活农产品车辆免收通行费政策，针对与您对接情况，对冷链车内装载符合规定的新鲜羊肉已执行绿通政策，当前我盟境内一级公路收费部门对车辆查验实行人工“一车一验”，无需办证，验后即可通行。

　　下一步，我局将继续指导各公路征收部门贯彻落实鲜活农产品运输“绿色通道”政策，降低农产品运输成本。

　　盟科技局

　　关于对第十四届委员会第二次会议提案

　　第0018号提案的答复

额尔敦木图委员：

您提出的《关于持续加强区域公用品牌体系建设助力“锡林郭勒羊”“走出去”的建议》收悉，现答复如下：

一、积极开展“锡林郭勒羊”种业创新工程

重点开展了地方优良品种的选育、保护和繁育体系建设等种业提升和种质资源保护工作。全力推进高繁(多胎)乌珠穆沁羊（苏尼特羊）科技成果在锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、苏尼特左旗中试转化。实施盟本级重大科技成果转化“揭榜挂帅”项目“锡林郭勒羊—乌珠穆沁肉羊高繁（多胎）选育、扩繁及示范推广”1000万元，支持锡林郭勒盟畜牧工作站开展的“乌珠穆沁白山羊种质资源保护利用”，实现乌珠穆沁白山羊繁育过程全方位监管，有效保护和选育提高了我盟特色种质资源。

二、全面推进“锡林郭勒羊”规模化标准化养殖工作

加大了科学管理关键技术攻关推广应用力度。组织实施了“基于物联网技术的智慧牧场综合管控平台的研发与产业化”智慧牧场管理系统、远程监控控水系统、牲畜喂料系统等实施成果；开展了“规模化养殖条件下畜禽营养调控饲料的生产技术开发”项目的实施，推广系列无抗生素饲料产品，有效削减了抗生素在畜产品中的残留和耐药菌株的产生；组织实施了“基于5G+无人机的草原牧区羊群智慧监管平台研发与应用”和“天空地协同的草畜平衡智能管理技术研发与应用”项目，实现了牧场向自动化智能化改造。

三、加强“锡林郭勒羊”科学饲养管理

一是组织实施“不同地区不同生育时期牛、羊提升科学饲养水平及技术模式研究”项目。针对我盟不同类型草原冷季饲料配方标准和冷暖季补充微量元素进行了科学的管理，有效提升了牛羊科学饲养水平，提高养殖效益；二是开展了“天然牧草优质青贮饲料加工及其家畜高效利用技术研发与应用”项目，通过调节有效菌株和原料水分含量等技术攻关，形成天然牧草与优质青贮加工技术，提高天然牧草饲料化利用率。三是推进智慧畜牧业关键技术应用，建立“草业大宗电子商务与产业化”平台，为数字草业电商建设和草业信息资源开发、整合、共享、开放、利用打好基础。四是实施了“动物疫病防治及检测技术研发”项目，通过动物疫病快速检测、防治技术，及时发现动物疫病并加以防治。选派120名涉牧科技特派员开展了牛羊疫病防治、饲养管理等技术推广工作。

四、加大“锡林郭勒羊”羊肉精深加工研发转化力度

开展了羊肉及副产品精深加工技术研究与转化。组织实施了“羊肉精深加工关键技术及其示范”项目，重点解决我盟生鲜羊肉保鲜、保存及深加工问题。积极推进了羊皮、骨血脏器技术研发与转化，开展了“高品质蒙古羊尾脂制备及其精深加工产品研发”、“苏尼特羊内脏中左旋肉碱的萃取技术与应用研究”项目，与中科院、农科院合作，加大了羊皮研发与综合利用，推进了羊皮胶原蛋白肽成果转化，延长了产业链。

五、加快羊肉及副产品销售 一是强化物流数字化科技赋能，开展“互联网＋智慧兴农畜产品仓储系统”项目，推动物流数字化智能化。二是积极开展星创天地试点工作。建立了国家级星创天地3家、自治区级3家。西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗星创天地通过积极培育电商人才，带动牧区青年创业，扶持小微企业发展，依托“互联网+畜产品”拓宽牛羊肉销售渠道。

六、下一步工作思路

（一）加大种质资源保护与利用科技投入。加大对肉羊地方优良品种的保护和种业科研工作的支持力度，带动形成一批以新品种培育为目标的龙头企业，组织相关企业、科研院所、大专院校策划包装科技项目，积极向上级科技部门申请科技项目，进一步加强种质资源收集、保护及相关基础研究、开发与利用。

（二）加强科技合作与交流。围绕我盟羊肉产业重点领域，与“4+8+N”发达地区加大合作力度，建立技术创新中心、创新联合体、重点实验室等平台载体开展联合攻关，努力突破产业发展的关键技术瓶颈，以科技创新全力推进羊肉产业科技进步。

（三）加快科技成果转化。聚焦提升科技成果承接和转化应用，不断完善技术供需对接机制，激发科技成果转化的内生动力，依托产学研结合，加快羊肉产业成果转化与推广，努力探索建立良好的产学研结合机制，有力促进牧民持续增收。

（四）大力引进和培育相关科技人才。依托科技计划项目实施、平台载体建设，引进培养一批“高精尖缺”羊肉产业科技领域团队和个人。充分发挥3个盟级科技特派团、盟旗两级科技特派员及“三区”人才的作用，鼓励在肉羊种源保护、种业创新、繁育推广、精深加工等方面开展技术指导和技术服务等工作。

　　盟商务局

　　关于对第十四届委员会第二次会议提案

　　第0018号提案的答复

额尔敦木图委员：

　　您提出的《关于持续加强区域公用品牌体系建设助力“锡林郭勒羊”“走出去”的建议》已收悉，经与盟品牌建设促进中心沟通了解，现答复如下：

　　2021年2月，盟委、行署结合深化事业单位改革试点工作，组建锡林郭勒盟品牌建设促进中心，同年启动锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设工作。自品牌创建以来，通过谋划顶层设计、完善管理制度、加强知识产权保护、构建品控体系、开展品牌宣传、拓展销售渠道、完善供应链体系等一系列措施，推动锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设取得积极成效。

　　（一）高起点规划引领高水平建设。委托专业机构，相继高质量完成锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌战略规划编制、形象设计、宣传片制作等顶层设计工作，深入挖掘提炼品牌核心价值，塑造“顶天立地”的品牌形象。2020年11月，锡林郭勒羊品牌在北京正式发布；锡林郭勒奶酪品牌发布会正在筹备中。同时，将知识产权保护列入重要日程，相继完成锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪地理标志证明商标注册，锡林郭勒奶酪地理标志农产品登记保护，以及锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌标识、核心元素的普通商标注册和著作权登记保护等工作，为品牌建设奠定了坚实的法律基础。

　　（二）出台制度措施完善品牌运营。先后出台《锡林郭勒羊区域公用品牌质量标准体系（试行）》《锡林郭勒羊区域公用品牌使用管理办法(试行)》《锡林郭勒羊区域公用品牌建设工作三年规划（2021-2023年）》《锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设工作方案》《锡林郭勒奶酪区域公用品牌和地理标志证明商标授权使用管理办法（试行）》《锡林郭勒羊、锡林郭勒羊肉地理标志证明商标使用管理细则（试行）》等一系列配套制度措施，更好地指导品牌建设和运营管理工作。研究起草《锡林郭勒羊区域公用品牌新零售渠道授权实施细则（试行）》，正在征求意见。先后向额尔敦、草之味、大庄园、羊羊牧业、蒙强、威远等6家企业授权使用锡林郭勒羊区域公用品牌；向6家奶酪生产企业、11家小作坊预授权使用锡林郭勒奶酪区域公用品牌。

　　（三）建立品控体系保障产品安全。通过开发锡林郭勒羊追溯防伪系统，实施草原羊追溯工程，产品包装粘贴追溯防伪二维码标签，建立起锡林郭勒羊品牌品控体系，引导消费者“识标选羊”。同时，通过品牌授权企业与牧户签订追溯羊订单并提价收购，初步建立牧企利益联结机制。2023年，实施锡林郭勒羊品牌追溯羊30万只，目前农牧部门正在组织佩戴追溯耳标。开发锡林郭勒奶酪追溯防伪系统，对原奶进场、产品生产环节进行全程溯源管理。目前，17家预授权经营主体已全部接入追溯防伪系统，正在按要求开展原奶批批自检、生产企业产品批批自检、追溯系统使用、产品粘贴追溯二维码等工作。

　　（四）构建“天罗地网”品牌传播格局。聚焦大媒体、大平台，在央视黄金时段、内蒙古卫视等主流媒体和首都、首府机场、地铁、高速公路、城市LED屏等重点部位开展高频次宣传，品牌宣传密度不断扩大。聚焦新媒体、大事件，在微信、抖音、快手、今日头条、小红书等平台注册开通品牌官方账号，主动占领新媒体阵地，通过短视频、软文等形式讲述品牌故事，展现品牌核心价值，提升品牌曝光。同时，参加各类展示展销推介会，结合品牌授权发布会、授权企业餐饮连锁店开业、美食节、城市露营，以及各类节会赛事活动打造品牌热点事件，提升品牌知名度和影响力。截至目前，品牌全渠道累计曝光量达27亿次以上。

　　（五）打通销售渠道拓展消费市场。一是提升产品力。引导企业针对新零售市场，开发完善产品体系，提高精细化水平。目前，各授权企业正在积极开发小包装精细化产品和预制菜产品。二是打造官方渠道。在京东、天猫平台开设锡林郭勒区域公用品牌官方旗舰店，让产品更快捷更广泛触达消费群体。在锡林浩特市、呼和浩特市布局打造锡林郭勒奶酪区域公用品牌旗舰店和授权门店，其中锡市旗舰店已投入运营，呼市旗舰店和8个授权门店将于本月下旬建成试营业。同时，正在规划锡林郭勒区域公用品牌呼和浩特机场店。三是对接大渠道。积极开展与头部直播电商平台合作，4月26日成功举办东方甄选锡林郭勒专场，正在组织筹备东方甄选内蒙古专场活动，计划7月底、8月初在乌拉盖草原开启外景直播。积极对接大企业优质渠道，与中石油内蒙古销售公司达成中石油与锡林郭勒区域公用品牌联名产品合作，借助中石油便利店、线上商城等，将区域公用品牌及产品推向全国。同时，正在与杭州四为集团、杭州聚将公司等众多优质渠道企业对接推进品牌产品新零售合作。

　　（六）打造品牌产品官方供应链体系。按照盟委、行署工作部署，由盟属国有企业牵头，在杭州市建立运营锡林郭勒羊区域公用品牌官方前置仓，组建冷链干线物流，为企业提供优质、优惠、高效的冷链物流仓储服务，解决锡林郭勒羊新零售冷链物流配送成本高问题。目前，杭州前置仓、干线物流已全面投入运营，后续将根据市场需求，逐步建立广州、北京等地官方前置仓。与此同时，盟属国有企业与国内优质渠道企业合作，正在组建国有控股的锡林郭勒区域公用品牌供应链公司，整合资源、产能、渠道，依托直播电商平台等新零售渠道，进一步开拓销售市场，提升产品溢价能力，服务和带动品牌授权企业及盟内其他农畜产品生产企业向精细化、高端化、新零售方向转型发展。

　　下一步，品牌中心将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，坚决走好以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子，切实贯彻落实自治区《关于建设国家重要农畜产品生产基地的实施方案》《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021-2023年）》，落实盟委（扩大）会议暨全盟经济工作会议精神及工作部署，聚焦锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌运营管理，继续抓好追溯体系、管理体系、运营体系、管控体系、传播体系、销售体系等工作，推动品牌运营管理提质增效、质量管控提档升级、品牌传播街谈巷议、销售渠道突围扩面，切实发挥品牌引领带动作用，推动畜牧业高质量发展。

　　感谢您的关心和支持。